Crescimento das Vendas em Shopping Centers em 2025: O Impacto nas Franquias e no Setor Comercial
O setor de vendas em shopping centers no Brasil apresenta um cenário otimista para 2025. De acordo com a previsão da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), as vendas nos shoppings deverão crescer 1,6% no próximo ano, após um aumento de 1,9% em 2024. Esse crescimento reflete a recuperação econômica e o fortalecimento do mercado de consumo, além de consolidar o papel dos shoppings como espaços de conveniência, lazer e compras. O impacto disso é imenso, especialmente para o setor de franquias, que continua a se expandir com a abertura de novos pontos de venda em diversas regiões do Brasil.
A previsão de crescimento para 2025 reforça a atratividade dos shopping centers como locais estratégicos para o desenvolvimento de franquias. As franquias em shopping centers se destacam não apenas pela infraestrutura oferecida, mas também pela visibilidade e o fluxo constante de consumidores que frequentam esses espaços. Com 648 shoppings em operação no país e uma geração de receita de R$ 198,4 bilhões por ano, as vendas em shopping centers são responsáveis por uma grande parte da economia do varejo no Brasil. Portanto, esse crescimento representa uma excelente oportunidade para os empreendedores de franquias aproveitarem a força do mercado.
Uma das vantagens mais notáveis para as franquias é a localização estratégica que os shopping centers oferecem. A construção de novos empreendimentos e a expansão de shoppings existentes estão baseadas em estudos de mercado aprofundados, que indicam áreas de grande potencial de consumo. Além disso, os shoppings garantem uma infraestrutura que facilita a operação das lojas, como estacionamento, segurança, acessibilidade e banheiros adaptados. Esses fatores contribuem para que os consumidores se sintam mais à vontade, o que aumenta a probabilidade de compras, principalmente em um ambiente conveniente e agradável.
Além da localização e infraestrutura, o aumento do número de visitantes nos shopping centers também contribui para o crescimento das vendas. Em 2025, a previsão é de que 476 milhões de pessoas passem pelos centros comerciais mensalmente. Isso significa que as franquias localizadas em shoppings têm uma oportunidade única de atingir um grande público de consumidores. O tráfego de pessoas, somado ao marketing coletivo realizado pelos próprios shoppings, cria um cenário perfeito para o crescimento das vendas e o fortalecimento da marca das franquias.
Outro aspecto que impulsiona o crescimento das vendas nos shopping centers é a mudança no perfil de consumo dos brasileiros. Atualmente, os consumidores buscam mais do que apenas produtos, eles desejam experiências completas. A tendência é que os shoppings se transformem em espaços multifuncionais, onde é possível encontrar não só lojas, mas também opções de lazer, alimentação e serviços diversos. As franquias, portanto, se adaptam a esse novo perfil e aproveitam a conveniência de estar em um local que oferece tudo o que o consumidor precisa, em um só lugar.
Além de conveniência, as franquias em shopping centers também se beneficiam do conceito de “cross-selling”, ou venda complementar. Quando os clientes entram em um shopping para adquirir um produto, muitas vezes acabam comprando outros itens em lojas diferentes. Isso ocorre naturalmente devido à diversidade de produtos e serviços disponíveis dentro do shopping. Por exemplo, uma pessoa que vai ao shopping comprar um par de sapatos pode acabar adquirindo roupas, acessórios ou outros produtos, o que contribui para o aumento do ticket médio das vendas.
O marketing coletivo é outro fator fundamental que torna os shopping centers uma opção atraente para as franquias. Os shoppings, além de promoverem ações publicitárias e campanhas de marketing para as suas lojas, ainda oferecem a possibilidade de realizar promoções conjuntas. Isso aumenta a visibilidade das marcas e cria um movimento de atração de consumidores, favorecendo todas as franquias presentes. As campanhas realizadas por todo o shopping são eficazes porque aumentam o fluxo de pessoas e ampliam a exposição das marcas em um espaço de grande circulação.
No entanto, mesmo com as oportunidades, os shopping centers enfrentam desafios. A transformação digital e as mudanças no comportamento do consumidor exigem adaptações constantes. O consumidor atual busca conveniência também no ambiente digital, e é necessário que as lojas acompanhem essa evolução, oferecendo plataformas de e-commerce, pagamentos rápidos e integração entre o físico e o digital. As franquias que operam em shopping centers devem investir em tecnologia para aprimorar a jornada de compra e garantir uma experiência mais satisfatória para seus clientes.
A perspectiva para o setor de vendas em shopping centers e para as franquias em 2025 é positiva, com um crescimento contínuo e a ampliação de oportunidades. Com a infraestrutura adequada, estratégias de marketing coletivas e um ambiente propício para a experiência de compra, as franquias têm uma excelente chance de aumentar suas vendas e expandir suas operações. Dessa forma, os shopping centers se consolidam cada vez mais como centros de compras, lazer e negócios, sendo essenciais para o desenvolvimento do varejo no Brasil.
Autor: Günther Ner
Fonte: Assessoria de Comunicação da Saftec Digital
